Mood Boards
מתחושה וסיפור לשפה חזותית
הגשר שמחבר בין המופשט
ובין הויזואלי.
לוח השראה (Moodboard) הוא אחד הכלים החשובים ביותר בארגז הכלים
של כל מעצב. בעולם העיצוב והמיתוג, הוא לא סתם קולאז׳ של תמונות יפות,
אלא הגשר שמחבר בין רעיון מופשט בראש לבין תוצר ויזואלי מוחשי ומדייק
לנו את סיפור המותג.
במקרה שלנו - המותג הוא אתן והסיפור הוא שלכן.
להבדיל מלוח חזון (Vision Board) שעוסק באיך אני רוצה שהחיים שלי ייראו ככלי מנטלי ואישי
לוח ההשראה (Moodboard) מתפקד ככלי עיצובי ומקצועי שעוסק בתמונה הרחבה של סיפור המותג.
בהמשך אנחנו נכנס לרזולוציות של פרסונות וארכיטיפים.
למה כדאי להכין לוח השראה כשניגשים לפרוייקט?
המצפן היצירתי
בתהליכי עבודה ארוכים כמו תהליך מיתוג מעצבים עלולים לאבד כיוון. לוח ההשראה משמש כמצפן שמולו ניתן לבחון את הלוגו, האלמנט או פונט שנבחר, ולהשוות אם הוא נאמן לאווירה שהוגדרה מראש. כמובן שבתהליך עומק יש מקום לגמישות ושינוי אבל כן יש רצון למיקוד התחלתי.
שבירת מחסומי יצירה
במקום להסתכל על קנבס ריק בתוכנות העיצוב, לוח ההשראה מספק חומרי גלם, השראה ושילובים לא צפויים של צבעים וצורות המשתלבים יחד ומציתים את הרעיון ללוגו או לשפה הגרפית. זה הזמן להשתכשך בבריכה של השראה.
גיבוש ומיקוד עולם הרגש והאווירה (Look & Feel)
עיצוב ומיתוג מבוססים על סיפור, ערכים ורגש.
לוח ההשראה אוסף דימויים שונים, טקסטורות, פלטות צבעים, טיפוגרפיה ועוד שמגדירים את רוח המותג והפרסונה שלו עוד לפני שמתחילים לשרטט קו אחד על מנת ליצור מיקוד.
תיאום ציפיות ותקשורת מול לקוח/צוות
שפה ויזואלית קלה יותר להבנה ממילים. מילים כמו "עיצוב חדשני", "יוקרתי" או "חם" מתפרשות שונה אצל כל אדם. לוח ההשראה מונע אי-הבנות ויוצר "שפה משותפת" אחידה בין מול הלקוח.
תחושות שעולות: חופשה, קיץ, טרופי, שמחה, חיבור פשוט לטבע, לשמש, לאדמה ולחופש מוחלט.
הצבעים השולטים: כתום תפוז, ירוק טרופי, צהוב אדמה וחול חם שמעבירים מיד את ההרגשה של
אוירה טרופית ואת אווירת החופש שיש ביעד אקזוטי.
לאיזה סוג של מותג או מוצר הלוח הזה יכול להתאים לדעתכן?
מותג בגדי ים, משקאות טבעיים, מותג טיפוח אורגני...
אם המותג הזה היה אדם, איך הוא היה נראה,
איזה מוזיקה הוא היה שומע ואיך הוא היה מדבר?
תחושות שעולות: שלווה, רוגע, יוקרה שקטה, נשימה עמוקה, איזון, חיבור לגוף ולנפש.
הצבעים השולטים: פלטה טבעית ורכה של לבן נקי, שמנת, אפור בטון, כחול-אפור, ירוק זית עדין וגווני טרקוטה/חול. הצבעים משדרים אווירה מינימליסטית, אוורירית ומאוזנת.
לאיזה סוג של מותג או מוצר הלוח הזה יכול להתאים לדעתכן?
מותג בגדי יוגה, מלון ריטריט וספא, מותג טיפוח אורגני יוקרתי...
אם המותג הזה היה אשה, איך היתה נראית שגרת היום-יום שלה?
על איזה דברים היא היתה נהנית להוציא כסף? בת כמה היא?
שימו לב שלוח ההשראה בא למקד אותנו.
שלושת התמונות האלה לקוחות מלוחות השראה שקשורים בעולמות היוגה אבל שימו לב לתתי המיקוד.
מאחורי שלושת המותגים האלה עומדות 3 נשים שונות, עם סיפורי חיים שונים ועל אף ששלושתן עוסקות ביוגה,
לכל אחת יש וייב וסיפור אחר לגמרי שהיא רוצה להעביר.
תחושות שעולות:
בוהו סטייל, חיבור לטבע, טבעיות, איטיות (Slow Living)
הצבעים השולטים: גווני אדמה (טרקוטה, חרסית), ירוק יער, מרווה
הצבעים משדרים חיבור ישיר לטבע, לחומרים גולמיים ולסביבה נקייה מלאה בסטייל טבעי.
לאיזה סוג של מותג או מוצר הלוח הזה יכול להתאים לדעתכן?
מותג לייף סטייל מחומרים אורגניים, בית קפה אורגני...
אם המותג הזה היה אשה, מה היו הערכים שלה? מה חשוב לה בחיים?
באיזו סביבה היא גרה ואיך נראה הבית שלה?
תחושות שעולות:
כיף, תעוזה, חופש ביטוי, אורבניות, מודרניות, שמחת חיים.
הצבעים השולטים: כתום, צהוב, תכלת, אפרסק, ורוד
הצבעים משדרים קצב דינמי, קולניות חיובית ומראה מודרני אורבני מגניב.
לאיזה סוג של מותג או מוצר הלוח הזה יכול להתאים לדעתכן?
מותג אופנה, חנות פרחים, בית קפה היפסטרי, מעצבת פנים, חנות סטייל ״Flying Tiger"
אם המותג הזה היה אשה, מה היעד הכי אהוב עליה לטיסה בחו״ל? איזה מוזיקה היא אוהבת?
מה מרגש אותה? בת כמה היא?
Let's Play
