The Archetype
ארכיטיפים בעולם המיתוג
החיבור למיתוג ועיצוב:
ב-2001 מרגרט מארק וקרול פירסון, שתי חוקרות ויועצות אסטרטגיות אמריקאיות, לוקחות את התיאוריה של יונג, מצליבות אותה עם צרכים אנושיים יסודיים
(יציבות מול שינוי, שייכות מול עצמאות) ומזקקות את המודל המוכר תוך התמקדות
ב 12 ארכיטיפים שמשמשים מעצבים, פרסומאים ויוצרי תוכן עד היום.
קארל גולדן, חוקר תרבות ויועץ אסטרטגי דיגיטלי, פיתח ועיצוב
את אותו מודל כאינפוגרפיקה ויזואלית שתומכת בתהליכי מיתוג.
יציבות ואמינות
משמעות הצבע: כחול ותכלת מסמלים מקצועיות, סמכות, שירות, יציבות, ביטחון ואמינות.
הארכיטיפים והערכים המרכזיים:
Creator (הבורא): חדשנות (דוגמה: Apple)
Ruler (השליט): שליטה וסדר (דוגמה: Hugo Boss)
Caregiver (המטפל): שירות ועזרה (דוגמה: UNICEF)
שייכות וחיבור
משמעות הצבע: ורודים וסגולים שמסמלים אינטימיות, רומנטיקה, חמימות, והכלה חברתית.
הארכיטיפים והערכים המרכזיים:
Lover (האוהב): אינטימיות ויופי (דוגמה: Godiva)
Jester (הליצן): הנאה וכיף (דוגמה: Old Spice)
Everyman (האיש הפשוט): שייכות ועממיות (דוגמה: IKEA)
עצמאות
וגילוי
יציבות
ואמינות
שייכות
וחיבור
שינוי
והשפעה
שינוי והשפעה
משמעות הצבע: צהוב חזק, כתום וזהב מסמלים אנרגיה,
אומץ, תשוקה לניצחון, עוצמה ופריצת גבולות.
הארכיטיפים והערכים המרכזיים:
Outlaw / Rebel (המורד): שחרור ותעוזה (דוגמה: Harley Davidson)
Magician (הקוסם):עוצמה ושינוי קסום (דוגמה: Disney)
Hero (הגיבור):מומחיות והישגיות (דוגמה: Nike)
עצמאות וגילוי
משמעות הצבע: ירוק וצהוב-בהיר מסמלים צמיחה, טבע, סקרנות, למידה, התחדשות וחופש.
הארכיטיפים והערכים המרכזיים:
Innocent (התמים): ביטחון ופשטות (דוגמה: Dove)
Sage (החכם): ידע ואמת (דוגמה: BBC)
Explorer (החוקר): חופש ומרחבים (דוגמה: The North Face)
Let's See
אנחנו עוד נחזור אל הארכיטיפים
אבל ביינתים בואי נראה מה אני מספרת לעצמי על עצמי
דרך כלים של מיקוד ובהירות