What's my story?
מדימוי ויזואלי להחלטה מעשית
איך מדייקים את הסיפור
דרך כלים של מיקוד ובהירות.
בנוסף ללוח השראה אנחנו מדייקים את תהליך המיתוג בעזרת שאלון האפיון,
המצפן הרשמי של המעצב הגרפי. תהליך האיפיון הופך את תהליך העיצוב מתחושה מופשטת של דימויים לאסטרטגיה חזותית מדויקת עם החלטות מעשיות.
דרך התשובות הכנות של הלקוח, המעצב מקבל בהירות, מזקק את הערכים, קהל היעד, החזון והערך הרגשי של המותג ובשילוב לוח ההשראה מתרגם אותם לשפה חזותית שלמה, מדוייקת ובעלת משמעות.
מה שיפה מול מה שנכון
קל להתאהב בלוח השראה מרהיב כי יש בו את כל מה שיפה בעינינו, את מה שמזיז לנו את הלב אבל כדי לא לחוות פערים ותסכול מגיע שאלון האפיון שמקרקע אותנו ומחבר בין ההשראה ובין מטרה, בודק גם מה נכון לנו מעבר ליופי ועושה סדר בתוכנו עד שאנחנו מגיעים לאיזון הרמוני בין היופי החיצוני ובין התחושות הפנימיות שלנו.
לוח השראה > אני יכולה לעצב את בית החלומות שלי עם שטיחים לבנים, ספות בהירות והמון כלים שבירים. על הנייר, זה ייראה כמו עמוד בשער של מגזין עיצוב אבל...
איפיון > אם בבית הזה חיים גם ילדים, כלבים, או פשוט בני אדם שרוצים לשתות קפה בסלון בלי לחיות בחרדה, אני אהיה עסוקה רוב הזמן בלתחזק את היופי שלו. במקום שהבית יעניק לי שקט ויהיה המקום שלי לנוח בתוכו, אני אהיה משועבדת לתחזוקה של הסטייל שלו.
״Knowing what to leave out
is as important as knowing
what to focus on.״
Alan Fletcher
״לדעת מה להשמיט חשוב לא פחות מלדעת במה להתמקד״
The Art of Looking Sideways
המעצב הגרפי והאמן הבריטי, אלן פלטשר (1931–2006) הוציא בשנת 2001 את הספר ״אומנות ההסתכלות הצידה״ שבו איגד מאות עיצובים
סביב הרעיון ש חשיבה יצירתית אמיתית לא קוראת כשאנחנו מסתכלים ישר קדימה (בדרך הקבועה והשגרתית), אלא כשאנחנו מסיטים את המבט הצידה ומחברים בין דברים שלא קשורים לכאורה ומפתחים חשיבה יצירתית, תפיסה ויזואלית חדשה ואינטליגנציה חזותית.
